每逢連續假日、暑假期間，各行各業都想辦法創造噱頭，刺激買氣，在「知名度等於商機」的時代，關於整型、醫學美容，因醫療院所非屬營利事業單位，當然不同於商場可以大肆廣告招攬客人，在醫療上，知名度卻未必就等於醫術高超，民眾應小心「無副作用、超低價」的醫療風險與品質問題。

當醫療開始大打廣告時，也象徵著醫療愈趨向商品化，例如若廣告中出現「唯一」、「全國或全世界第幾台儀器」、「保證」、「最優」、「最專業」等誇大醫療效能或公開宣稱就醫即贈送各種形式之禮品、折扣、彩券、健康禮券、醫療服務，或於醫療機構慶祝活動贈送免費兌換券等情形及宣傳優惠付款方式，如：無息貸款、分期付款、低自備款、治療完成後再繳費等，廣告內容已違反醫療法第61條及86條依同法第103條處新台幣5萬至25萬元整。醫師的角色也從單純地提供醫療行為，變成醫療推銷員的角色。醫療若跟商品沒有太大不同，那麼醫療機構就要有心理準備，過去醫界經常掛在口中，甚至作為「護身符」使用的「醫療本來就有風險，醫療有其不確定性」等等，也會將受到更多質疑和挑戰。過去，醫師靠口碑和醫術吸引病人，病人自動上門來，萬一真醫不好，病人也不好說什麼，換個醫師就是了。未來醫師若靠斗大的廣告吸引病人，某種程度將自己轉換角色成「推銷員」，一旦病人覺得醫不好或沒達到預期效果，病人吐糟「廣告騙人！」的反彈可以想見，告上法院的醫療糾紛也將愈演愈烈。

民眾在求醫的選擇上，不管是詢問身邊親友、搜尋網路資訊、擷取報章雜誌或廣播電視等媒體中的醫療知識，當遇上自己可能的健康問題時，不要採用「逛醫院」找「名醫」的心態。因為這樣的心態可能也會被過度行銷的健康議題所誤導，有鑑於此，衛生局將舉辦醫療廣告之法規研習會2場次，特別邀請行政院衛生署醫事處周科長道君主講，時間為98年6月23日共2梯次每梯次2小時，第一梯次於上午10：00-12：00（對象為平面媒體業者、網路廣告公司、民眾），第二梯次13：00-15：00（對象為台南市醫療院所人員、衛生局所人員），因場地座位有限，報名日期開放98年6月15日9：00-16：00採以mail報名，報名信箱：[email protected]，報名後請來電確認或事先設定取讀回條，額滿為止，恕難接受電話及事後報名，報名成功名單公告於衛生局網站之電子公佈欄，本次研習會有申請認證時數：中西牙醫師法規課程2小時、護理師護士2小時、公務員終身學習護照認證2小時。

衛生局呼籲各醫療機構應遵守醫療法之規定，如果要做醫療廣告有任何疑問可至各縣市衛生局醫政(事)科或行政院衛生署醫事處詢問，請勿以身試法。各媒體記者進行各項醫療報導時，要小心以免受利用誤觸法令；提醒社會大眾請勿隨意利用多元媒體廣告，不管是健康食品，還是新興醫療的科技產業，都是媒體廣告極力爭取的對象，但許多廣告都技巧的閃躲了醫療法和廣告法的限制，媒體不再扮演醫療安全的守門人，反而用「醫療健康廣告新聞化」的粗糙處理手法，讓民眾不易察覺，還誤以為是具有公信力的新聞報導。由於市場上充斥著各種媒體醫療資訊，民眾無法分辨正確的健康訊息。