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念祖新竹市政府針對「生態、生產、生活」概念著手進行「新竹市埕東地區復興運動」計畫，為新竹市成為生態都市（ecocity）打好基礎，並實現許明財市長提出的「運用科技優勢、市政服務升級、展現文化創意、實踐樂活城市」的目標。

市府城市行銷處正著手進行「新竹市埕東地區復興運動」計畫的規劃作業，未來配合後火車站都市更新計畫發展，並配合雲端、虛擬等技術，將園區打造為生態科技園區，帶領市民重新找回城市記憶，建立認同感，進而發展園區獨有的創意資源，發展文創產業微型經濟體。

城市行銷處表示，生態都市（ecocity）的觀念是源自於古代歐州市鎮及美國西南部印地安部落建築，是一個具健康生態特質的都市，消耗很少的能源，所需維生能源及建材都是取自當地，生活也與當地觀自然的融合在一起。新竹市埕東地區復興運動計畫是希望能帶動城市深度文創生態觀光，未來能發展定位成「複合性發展文創觀光園區」。

城市行銷處表示，埕東地區位於新竹市舊有新竹公園周邊地區，依「台灣堡圖」記載，日治以前，是竹塹城東門外「舊頂竹圍」與「溪仔尾」間的小山丘，稱之為「枕頭山腳」，長久以來是新竹民眾喜愛的休閒活動區，除了有全台第一座動物園、玻工館、麗池公園、孔廟、中山公園、體育館、湖畔料亭、舊中廣及氣象站等，面積約9公頃。

埕東地區擁有豐富的人文歷史價值與交通便利性，體整涵蓋生態、生活、生產等三大領域，未來若能藉由軟體活動置入，並串聯市府護城河綠廊至十八尖山進行策略性連結，也可帶動周邊產業轉型，吸引國內外旅客到此一遊。